PlayStation continue de pleurer sur l’achat d’Activision, mais cette fois, il a clairement indiqué que négocier avec Microsoft n’était pas une option. Le but est de bousiller l’acquisition et de détruire les plans de Xbox. Réussira-t-il ? Analysons-le.

SONY VEUT METTRE FIN À L’ACHAT D’ACTIVISION À TOUT PRIX

Ces derniers jours, des documents officiels ont été rendus publics qui rendent compte de la présentation des motifs par Sony et Microsoft devant la Competition and Markets Authority du Royaume-Uni (CMA) qui s’est tenue en octobre dernier. Comme cela s’est produit avant d’autres organisations, Sony Interactive Entertainment, dirigé par Jim Ryan, a exprimé son désaccord avec l’achat d’Activision-Blizzard, mais cette fois, il est évident qu’il n’y a aucun intérêt à négocier et la mission est de rejeter l’acquisition en présentant un recueil de contre et d’explications qui, dans le monde de la réglementation commerciale, est connu sous le nom de Théorie du préjudice.

Tout a commencé récemment lorsque Phil Spencer, responsable de Xbox, a révélé dans une série d’interviews que les plans de la marque n’étaient pas de rendre Call of Duty exclusif à son écosystème de jeu ou de priver PlayStation, ou d’autres plateformes, de la franchise. Ensuite, un rapport du New York Times a divulgué des informations affirmant que Xbox avait approché PlayStation pour proposer un accord garantissant que Call of Duty resterait sur leurs consoles pendant les 10 prochaines années.

Bien qu’il n’y ait aucune trace de ce que Sony a répondu, la publication des documents CMA a suffi à le déduire. Dans ceux-ci, la division en charge de Jim Ryan souligne que « Call of Duty est la franchise AAA la plus réussie avec le modèle de sortie annuelle dans l’industrie du jeu vidéo et la considère comme irremplaçable pour n’importe quelle plate-forme », ceci en réponse à l’argument de Microsoft selon lequel à la fois l’IP et sa communauté ne sont pas spéciales ou quelque chose d’extraordinaire.

« [PlayStation] clôturé par une série de données testées sur le nombre de joueurs, les dépenses et les revenus qui lui permettent de définir le FPS comme « exceptionnellement important » pour la marque »

Profitant de l’idée, PlayStation a assuré que Battlefield n’est pas un paramètre pour parler de concurrence dans le domaine des tireurs, a réaffirmé qu’il n’y a aucun moyen de créer votre propre Call of Duty et a conclu avec une série de données testées sur le nombre de joueurs, de dépenses et de revenus qui permet de définir le FPS comme « exceptionnellement important » pour PlayStation, ce qui amène inévitablement à réfléchir au peu de confiance que la marque a dans ses productions et dans la valeur de son offre de jeu.

Par la suite, la société japonaise met en garde contre la tendance de Microsoft à acquérir des studios et à rendre leurs franchises exclusives à l’écosystème Xbox. Sur cette base, Sony exprime sa crainte que, si l’acquisition d’Activision aboutisse, Call of Duty pourrait devenir le crochet avec lequel Xbox attire les joueurs. En gros, Sony considère qu’une exclusivité de ce type conduirait les utilisateurs à quitter PlayStation 5 et PlayStation Plus pour passer à Xbox Series X|S et Xbox Game Pass.

Enfin, Microsoft a été accusé d’essayer de monopoliser les meilleurs tireurs sur Xbox car une fois l’achat approuvé, il aurait Call of Duty, Halo, Gears of War, DOOM, Overwatch dans son portefeuille comme un plus pour l’ensemble de l’offre tierce. Cependant, l’argument le plus controversé et même ridicule est venu avec la victimisation de Sony, qui assure que Microsoft veut coincer PlayStation, l’obliger à changer son modèle commercial et à le transformer en Nintendo, c’est-à-dire une marque qui dépend uniquement de sa proposition matérielle. .et ses exclusivités.

XBOX RÉPOND EN SE RAPPELANT DE SON HISTOIRE DE DÉFAITE

À ce stade, les arguments des deux sociétés, bien que valables, sont similaires à ceux que 2 enfants donneraient en essayant de convaincre un adulte qui a fait une bêtise. Alors que Sony s’obstine à pleurer, à rabaisser PlayStation Studios et à crier que son existence dépend de Call of Duty, Microsoft et Xbox appellent à jouer le rôle du tendre mouton.

Selon le document CMA où sont énoncés les arguments de l’entreprise nord-américaine, celle-ci s’appuie sur la réalité qu’elle a vécue dans l’industrie du jeu vidéo un peu plus de 20 ans après le lancement de la première Xbox, toujours à l’ombre de PlayStation et Nintendo. La marque reconnaît que son offre de franchises originales et exclusives est loin de ce que les entreprises japonaises réalisent et accepte même que les jeux PlayStation Studios, dans de nombreux cas, soient de meilleure qualité et de meilleurs produits que ce qu’ils ont pu offrir.

« [Xbox] reconnaît que son offre de franchises originales et exclusives est loin de ce que les entreprises japonaises réalisent et accepte même que les jeux PlayStation Studios, dans de nombreux cas, soient de meilleure qualité et de meilleurs produits que ce qu’ils ont pu offrir »

Dans cette même idée, Xbox se penche sur les données et pour tenter de prouver ses raisons au régulateur britannique révèle le faible pourcentage de ventes de ses jeux exclusifs par rapport à la base installée. Alors que sur PlayStation on parle de 10 à 20% d’achat d’exclusivités par rapport au nombre total de ses utilisateurs durant la période 2017-2021, sur Xbox c’est de 0 à 10%. Bien sûr, il faut ici considérer la disponibilité des exclusivités dans le Xbox Game Pass, sa promesse du jour 1, mais il ne faut pas oublier qu’il s’agit d’un modèle financé qui a été défini par Phil Spencer comme durable, et parfois comme rentable sans fournir de chiffres. , mais cela ne durera pas éternellement.

Selon Microsoft et Xbox, c’est cette même histoire sur 2 décennies qui les amène à envisager une stratégie sur des fronts différents, d’une part, l’accessibilité à travers un écosystème de jeu qui ne se limite pas aux consoles, et d’autre part, une initiative d’acquisition qui lui permettrait de la première fois à être à égalité en termes de concurrence avec PlayStation et Nintendo.

Quant à Call of Duty, Xbox promet que la franchise continuera sur les consoles Sony même s’il y a une PlayStation 7. En même temps, il mentionne que son principal intérêt n’est pas le FPS mais la présence nulle qu’ils ont dans le secteur du jeu mobile. qui pourrait être couvert par King, cette société propriétaire de Candy Crush dont on parle peu mais dont les revenus contribuent à plus de 50% du total des milliards de dollars qu’Activision-Blizzard obtient.

Vidéo : SPÉCIAUX – Avouons-le, PlayStation : la Xbox a le dessus

LES RÉGULATEURS PRÉVOYENT QUE L’AFFAIRE SERA CONCLU, MAIS MICROSOFT DEVRA CÉDER

Alors que Sony et Microsoft inventent tout, les principaux régulateurs poursuivent leur processus respectif et c’est là que se trouve la clé qui nous fait penser que PlayStation ne s’en tirera pas mais cette décision aura un coût pour Microsoft qu’il n’aura pas pouvoir avancer sans obstacles.

Il y a quelques semaines, la Commission européenne a annoncé qu’elle porterait l’examen de l’achat d’Activision-Blizzard à une deuxième phase car elle avait des doutes sur ce que Microsoft pourrait faire une fois l’accord approuvé, craignant des actions monopolistiques. Ce qui se passe en réalité, c’est que le régulateur européen, le plus implicitement possible, demande à Microsoft de faire des ajustements, des transferts et de prendre des engagements qui garantissent qu’il n’y a pas de préjudice pour les concurrents, ceci afin de donner le feu vert à l’acquisition. L’autorité sait qu’un achat de 70 MMDD n’est pas une mince affaire et aura inévitablement un impact sur l’industrie, mais ce qu’elle essaie de faire, c’est de le réduire pour des raisons de concurrence et de marché, pas parce qu’elle accorde beaucoup d’attention à Sony.

Pour sa part, l’Administration d’État pour la régulation du marché en Chine a confirmé ces derniers jours qu’elle n’examinera pas la version simplifiée et ne traitera pas la demande selon la même modalité proposée par Microsoft, c’est-à-dire qu’elle ne l’approuvera pas immédiatement. Cela ouvre la porte à une enquête plus approfondie, mais le même régulateur chinois a indiqué qu’il attendra de voir la résolution de la Commission européenne pour déterminer le cours de son examen. Dans ce cas, il n’y a aucun risque d’approbation et il semble que la Chine souhaite simplement que quelqu’un d’autre fasse le travail afin que Microsoft n’ait pas de problème.

Au milieu de la controverse sur ce qui a été dit devant la UK CMA, des informations inattendues ont émergé. Un rapport du site Politico, partagé par Reuters, citait des sources internes et non divulguées de la Federal Trade Commission des États-Unis, la FTC, qui indiquaient que le régulateur « pourrait » engager des poursuites judiciaires contre Microsoft dans sa tentative d’achat d’Ativision-Blizzard afin de pour empêcher un acte affectant la concurrence et considéré comme monopolistique. Au-delà du scandale qui a défrayé la chronique, divers spécialistes considèrent qu’il ne s’agit que de la FTC elle-même avertissant par voie de média que certaines concessions doivent être accordées et certains compromis à faire avec les concurrents. Pratiquement, et comme le souligne Michael Pachter, la FTC dit à Microsoft ce qu’il faut faire désormais sous un avertissement que s’il ignore ces ajustements, ils seront faits devant les tribunaux mais tout indique que l’acquisition sera approuvée aux États-Unis.

Cependant, cette « fuite » de ce qui se passe dans la FTC n’a pas été bien accueillie par Activision-Blizzard car quelques heures après la publication dans les médias, Lulu Cheng Meservey, vice-présidente des affaires extérieures, a élevé la voix en avertissant que l’entreprise se battra pour pour faire de l’achat une réalité et qu’ils travaillent avec les régulateurs pour y parvenir, répondant catégoriquement à toute insinuation de la commission nord-américaine, après tout, la relation entre les régulateurs et les entreprises sera toujours tendue.

LE SECTEUR FINANCIER EST CALME ET PREND L’ACHAT D’ACTIVISION POUR UN FAIT

L’achat d’Activision-Blizzard n’est pas un événement Microsoft ou une entreprise en solo, vous ne pouvez pas dépenser 70 millions de dollars de cette façon. La société propriétaire de la Xbox a pour conseiller financier l’éminent cabinet Goldman Sachs et comme conseillers juridiques Simpson Thacher & Bartlett, de véritables requins du secteur financier qui savent parfaitement ce qu’ils font.

Malgré les doutes générés par la décision de la Commission européenne, la position de la CMA au Royaume-Uni et les cris de PlayStation, le monde de la finance se repose sereinement avec la perspective que l’accord soit approuvé. Malgré une baisse constante du cours de l’action d’Activision-Blizzard qui a commencé en août de cette année et atteint son plus bas le 7 novembre, le succès de Modern Warfare II et la défense acharnée de Microsoft ont entraîné un rebond au moment le plus important de l’année.

Les grandes sociétés d’investissement qui ont des participations dans Activision telles que Vanguard Group, Fidelity Investments et BlackRock, ainsi que des sociétés spécialisées dans le secteur, maintiennent les actions de la société de jeux vidéo avec le statut d’achat et une note positive afin qu’il n’y ait pas de panique dans le stock marché, il y a confiance et l’année prochaine l’acquisition sera un fait.

PLAYSTATION NE S’EN PASSERA PAS

Au final, et bien que l’opposition de Sony et PlayStation soit valable, malgré le fait que certains de leurs arguments frôlent le ridicule, l’effort n’aboutira pas à ce que l’entreprise et la marque souhaitent. Son plan est de convaincre les régulateurs de bloquer l’achat mais cela n’arrivera pas, donc la mission à partir de l’année prochaine sera de restaurer la dignité perdue et l’image piétinée. De son côté, Microsoft verra le feu vert pour son tout nouvel achat, même si c’est presque un fait qu’il cédera dans certaines sections et devra peut-être se conformer à la colère de PlayStation concernant Call of Duty. Le différend et sa conclusion seront favorables à Microsoft et Xbox, il sera donc temps de se préparer car une nouvelle ère dans le gaming est sur le point de commencer.

Que pensez-vous des arguments PlayStation et Xbox ? La sortie de Call of Duty sur Xbox Game Pass motivera-t-elle vos décisions d’achat de consoles et de jeux ?

Vidéo : SPEEDRUN – La PlayStation est trop minable !

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