Que la publicité atteigne les jeux vidéo n’est pas quelque chose de nouveau, en fait le modèle free-to-play utilise les publicités dans le cadre de sa stratégie de revenus. Cependant, la possibilité que cela se produise sur d’autres plateformes ou du moins soit présentée par de grandes entreprises était considérée comme lointaine jusqu’à il y a quelques années. Le secteur évolue, la phase de consolidation et les acquisitions anticipent une nouvelle ère et Microsoft serait déterminé à franchir une étape importante.
Microsoft veut mettre des publicités dans les jeux vidéo
La divulgation publique des documents officiels utilisés dans le procès entre Microsoft et la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis pour l’achat d’Activision Blizzard a révélé des détails importants sur les projets des sociétés impliquées. Dans le cas de Microsoft, il s’agit du plan connu sous le nom de Projet Denali, qui se présente comme une stratégie publicitaire comprenant le placement de publicités dans des jeux vidéo pour PC et téléphones mobiles. Selon les informations (via TweakTown), la division jeux vidéo de Microsoft a présenté ce projet à l’entreprise pour approuver l’achat d’Activision Blizzard King pour près de 70 milliards de dollars.
Le projet Denali est basé sur l’exploitation de la stratégie et de la structure publicitaire dont Activision Blizzard King dispose déjà, notamment dans des secteurs comme le PC et le mobile, pour en devenir accro une fois l’achat clôturé et le transformer en un énorme système publicitaire Microsoft.
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Selon le document dans lequel ce projet est mentionné, l’objectif de Microsoft est d’utiliser l’achat d’Activision Blizzard King pour booster le Xbox Game Pass à la recherche de plus d’abonnés, céder la place à une boutique numérique unique accessible depuis différents appareils (quelque chose comme comme le Play Store de Google) et l’utilisation de Microsoft Audience Network, la plateforme publicitaire de l’entreprise qui utilise des outils d’intelligence artificielle pour diffuser des publicités personnalisées selon les goûts des utilisateurs.
De même, le Projet Denali indique que les publicités ne seraient prises en compte que dans les jeux vidéo gratuits pour PC et mobiles et que l’un de ses objectifs est que les plateformes numériques, et même des services tels que le Xbox Game Pass, disposent de nouveaux niveaux d’abonnement qui incluraient des publicités. pour échanger contre un prix inférieur, comme cela se produit avec les plateformes de streaming vidéo et musical.
Ce plan a été divulgué en avril 2022 (juste la période pendant laquelle des tests sont proposés pour l’achat d’Activision Blizzard King) mais à cette époque il était considéré comme une initiative et non comme un projet structuré comme l’est le projet Denali. Dans le même temps, Sarah Bond, vice-présidente de Xbox, a reconnu en mai de cette année que Microsoft et Xbox envisageaient de placer des publicités dans les jeux vidéo, mais elles savent que celles-ci ne peuvent pas être invasives et doivent se limiter aux expériences gratuites. Bien qu’ils soient également considérés comme une option permettant aux développeurs de monétiser sur des plateformes telles que le Xbox Game Pass.
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