Personne n’en doute : Xbox Game Pass est la meilleure exclusivité Xbox et le roi des services aujourd’hui. Mais comment est-il devenu le géant qu’il est aujourd’hui et pourquoi est-il si important pour la marque ? La plateforme aura bientôt 6 ans, nous avons donc décidé de revoir son histoire intéressante.
Pour cela, il faut remonter à 2013, l’une des années les plus mouvementées pour Xbox. La compagnie traversait une tempête et était sur le point de faire naufrage. Cependant, il a résisté grâce à un projet secret qui est devenu un phare et a défini son avenir.
Xbox Game Pass est né du pire désastre Xbox
C’était récemment le 10e anniversaire de la présentation de la Xbox One, l’une des conférences les plus tristement célèbres de l’industrie. Personne ne le savait à l’époque, mais cet événement marquera à jamais Xbox et, en quelque sorte, conduira à la création du Xbox Game Pass.
La débâcle de 2013 a commencé de la pire des manières pour Microsoft : une conférence centrée sur les fonctionnalités multimédias de la console, diverses polémiques sur les DRM et la connectivité permanente, un prix élevé pour son système, et l’utilisation obligatoire du Kinect. Avec cela, Xbox a terni son image et a été considérée comme une entreprise anti-consommateur pendant des années.
Phil Spencer a récemment accepté que perdre la génération Xbox One était catastrophique. Et bon sang, il a raison : la popularité et le prestige qu’ils avaient acquis avec la Xbox 360 ont disparu après une série de mauvaises décisions. L’entreprise a dû endurer des années pleines de critiques jusqu’à ce que tout bascule grâce au Xbox Game Pass, qui est venu donner un répit à la marque et littéralement sauver la génération.
L’importance du service va plus loin, car dans une certaine mesure, il a sauvé la Xbox de l’extinction. La stratégie de Don Mattrick a porté un coup fatal à la marque et a fait tourner les têtes de l’entreprise, y compris la sienne. Déjà à la tête de Xbox, Spencer rencontre début 2014 Satya Nadella, qui vient de prendre les rênes de Microsoft.
Ils ont parlé de l’avenir de la division des jeux et se sont demandé si cela valait la peine de continuer, car ils savaient tous les deux que la situation n’était pas favorable. Bien que cela soit difficile à croire, Microsoft a failli jeter l’éponge quelques mois après le lancement de la Xbox One.
« Donc la question est, allons-nous de l’avant avec la Xbox ? Parce que la PlayStation nous vend vraiment plus sur le marché en ce moment. Continuons-nous à investir dedans ? Ou prenons-nous une décision différente ? », a commenté Spencer en 2020.
Nadella a décidé d’accorder un vote de confiance à Spencer, qui voyait un avenir dans un plan axé sur les jeux, les utilisateurs et les services. Après une restructuration de ses équipes, Xbox s’est concentrée sur un projet secret qu’elle avait déjà entre les mains depuis des mois : Arches. Avec elle, il pourrait mettre fin à la réputation anti-consommatrice qui s’était construite au début de la génération et répondre à l’un des principaux griefs des joueurs : le manque de contenu.
Oui, Arches a évolué pour devenir Xbox Game Pass, mais cela a pris des années. À cette époque, Xbox a traversé des moments très difficiles et, surtout, elle a pris du retard sur ses concurrents dans presque tous les aspects. Tout en essayant de redresser sa stratégie et de l’emmener sur de bons rails, ses principaux concurrents se sont constitués une solide bibliothèque de titres qui sont à la base de son succès actuel.
Xbox a dû réussir à rester à flot pendant au moins 4 ans pendant que Arches arrivait. des jeux comme Ryse fils de Rome, Overdrive au coucher du soleil, Forza Motorsport 5 et Halo : Collection Master Chief ils l’ont aidé, mais sa réputation était toujours entachée et de nombreux joueurs doutaient de la marque. D’autant plus qu’il y a eu d’autres déboires en cours de route, comme le début catastrophique de la collection de Halo.
« Le Xbox Game Pass était si bon qu’il était difficile de croire que c’était réel »
Soudain, début 2017, tout a changé avec l’introduction du Xbox Game Pass. Le service a séduit certains joueurs pour une raison simple : il promettait l’accès à des centaines de jeux captivants pour un prix dérisoire. C’était tellement bon qu’il était difficile de croire que c’était réel. Cependant, la communauté ne l’a pas immédiatement adapté et la proposition a soulevé quelques questions.
L’arrivée d’un nouveau modèle de consommation a poussé de nombreux acteurs, notamment les amoureux du format physique, à rejeter la proposition de Microsoft. Les usagers estimaient qu’il ne valait pas la peine d’investir dans le service malgré son attractivité, puisqu’il était « payant par avion », critique toujours valable aujourd’hui encore dans un secteur de la collectivité.
Pour faire face à ce rejet initial, Microsoft a pris un coup de maître : proposer son service pour seulement 1 USD ou 10 MXN en tant qu’offre de lancement. C’est ainsi que les utilisateurs indécis ont essayé le service et en sont tombés complètement amoureux. En peu de temps, tout le monde parlait du Xbox Game Pass et de ses grands avantages, ce qui a incité de nombreux joueurs à voir la marque pour la première fois.
Plus tard, Xbox a commencé à gagner des points avec des décisions très bien accueillies, comme l’arrivée de ses jeux propriétaires sur Xbox Game Pass dès le jour de son lancement. Cela a permis aux abonnés de profiter des premières de ces années telles que mer de voleurs, répression 3 et État de décomposition 2. De plus, le catalogue du service était déjà solide à cette époque, car il était soutenu par de grandes entreprises et proposait des titres importants du programme de compatibilité descendante.
Au fil des ans, Xbox Game Pass a reçu de véritables joyaux qui ont séduit les joueurs et les ont convaincus d’essayer la plateforme : Grand Theft Auto V, red dead rachat 2, Resident Evil 7 : Danger biologique, destin 2 et pub Ce ne sont là que quelques-uns des titres de renom qui ont défilé dans le catalogue du service.
Le Xbox Game Pass est arrivé pour équilibrer la balance et donner une fermeture digne à Xbox One. De même, il était essentiel pour le début de la génération Xbox Series X|S, qui a fait ses débuts sans exclusivité après le retard de Halo infini.
Que se serait-il passé si le service n’avait pas existé ? C’est difficile à dire, mais il est clair que le Xbox Game Pass est né de l’un des pires revers de la marque et l’a sauvé. De plus, cela lui a donné ce dont il avait besoin pour entrer et sortir de cet avenir incertain de l’ère Don Mattrick. C’est donc tout naturellement que l’entreprise mise désormais tout sur la croissance de son service populaire.
Xbox Game Pass n’allait pas être le service que nous aimons tous
Le Xbox Game Pass n’a pas toujours été conçu comme la plate-forme que nous connaissons et aimons tous. À l’origine, Arches n’était même pas conçu comme un service d’abonnement. Grâce à Sarah Bond, vice-présidente corporative de Xbox, nous savons qu’au début, la plateforme était un service de location de titres.
Au cours de ces années, Spencer voulait trouver un moyen d’étendre les revenus des jeux au-delà de leurs premiers mois sur le marché. C’est ainsi que le modèle Netflix et Spotify a attiré son attention. Après enquête, l’équipe en charge d’Arches a décidé de changer l’orientation du projet et de le considérer comme un service de streaming et d’abonnement.
Grâce à cet ajustement de perspective, Microsoft a pu frapper la table avec le lancement du service, car il a mis en place un nouveau modèle dans l’industrie qui était basé sur le succès des services de séries, de films et de musique. Cependant, ce n’était pas facile.
Microsoft disposait de la technologie, de l’infrastructure et du capital pour construire la base du service, mais pas du contenu nécessaire pour ce qu’il avait envisagé. Même s’il pouvait proposer sa première partie, l’idée était d’avoir un catalogue complet et varié de titres à proposer. C’est ainsi que Xbox a rencontré un problème supplémentaire : les entreprises ne faisaient pas initialement confiance au modèle de service.
Tout a changé lorsque Xbox a démontré le potentiel de son nouveau business : elle était capable de rentabiliser les anciens jeux et de rafraîchir sa vie commerciale, puissamment attractive pour les studios. Petit à petit, les développeurs ont trouvé des accords et renforcé le catalogue initial de Xbox Game Pass.
C’est ainsi que le service a fait ses débuts pour tout le monde le 1er juin 2017, avec le soutien de 2K, 505 Games, Deep Silver, Focus Home Interactive, Deep Silver, Focus Home Interactive, Capcom, Bandai Namco, SEGA, SNK et d’autres grandes entreprises. .
Le reste appartient à l’histoire : le Xbox Game Pass n’a cessé de croître depuis, et fin 2022, il comptait 25 millions d’abonnés. La plate-forme a été renforcée avec des jeux passionnants d’EA Play, Bethesda et bientôt Activision Blizzard. De plus, il s’est étendu aux ordinateurs, téléviseurs, téléphones portables et tablettes grâce à PC Game Pass et Xbox Cloud Gaming.
Qu’est-ce qui attend le Xbox Game Pass dans le futur ?
Actuellement, il est impossible de penser à la stratégie Xbox sans son service populaire. Le Xbox Game Pass est une importante source de revenus qui lui a permis d’attirer des millions de joueurs et de les amener dans l’écosystème Microsoft.
Pour cette raison, il est un fait que les entreprises continueront d’investir de grosses sommes d’argent pour le promouvoir et le faire connaître à plus de gens. Actuellement, la plate-forme est déjà disponible sur divers écrans Samsung, et à l’avenir, elle atteindra d’autres téléviseurs avec des applications dédiées. Il peut également déjà être apprécié sur du matériel tiers comme ASUS ROG Ally et Logitech G Cloud.
Avec l’arrivée des jeux Activision Blizzard, le service va maximiser sa valeur vers de nouveaux sommets et Microsoft le sait très bien. Par conséquent, il travaille sur plus de projets pour étendre sa portée. Nous savons que la société prépare déjà Keystone, un appareil axé sur Xbox Game Pass et Xbox Cloud Gaming.
L’arrivée attendue du Xbox Game Pass Ultimate Friends & Family est également en suspens, un nouveau plan qui promet de rendre le coût du service encore plus accessible. Le dernier mais non le moindre est Project Moorcroft, une fonctionnalité qui donnera aux abonnés accès à une sélection de démos cette année.
Ainsi, Xbox Game Pass a un bel avenir et continuera sûrement à nous gâter avec de grands jeux.
Vive le roi des services !
